电商直播的种类很多，既包括直播者利用直播推销产品或服务，也包括在社交直播平台上直播者通过直播向其他平台的电商企业引流等。

2016 年被称作直播+电商的元年，直播+电商作为直接勾连用户和商品销售的一种愈来愈重要的新模式，让业界直呼直播+电商已成为网络零售的下一个风口，而随着诸如AR/VR等直播技术的升级，直播+电商更是让业界产生无限的的想象空间。

传统电商流量红利期已过，电商布局直播的目的都是为了获取新的大量的流量入口，营造新利基。而随着资本进一步加持， 2016 年以来国内直播平台数量持续增加，市场规模飙涨。

2016 年春节期间，国内直播平台大概有 80 多家， 5 月的时候就骤增至四五百家，年底更是飙到快接近 1000 家。

艾瑞机构统计数据显示，去年国内移动直播行业的市场份额为 120 亿元，到 2020 年预计将会突破 1000 亿元，而直播+电商将成为其中一支重要生力军。

2016年3月，作为直播电商首创者的蘑菇街在全行业率先上线视频直播功能

2016 年 5 月，淘宝正式推出淘宝直播，至今已经有超过千万用户观看过直播内容，超过 1000 人在淘宝上做过主播。在成功运营了半年之后，阿里巴巴也将电商直播栏目植入到去年的“双11”大促中。

同时，消费升级的趋势也让跨境电商加入直播行列。去年 3 月，亚马逊也开始尝试网络直播服务，推送其海外商品，交易规模飙涨 5 倍。

7 月，第一家确立PGC直播的跨境电商波罗蜜上线，仅两个月，波罗蜜创收 1000 多万元; 8 月，网易考拉海购则与虎牙直播、斗鱼直播和花椒直播签订战略合作框架;等等。。

2016 年 5 月 21 日，酒仙网开启酒类电商直播首秀。酒仙网董事长兼首席产品官郝鸿峰做客花椒《大佬微直播》。。

另外，对电商直播来说，直播只是作为一种展示商品的工具，这并不能撕掉网络零售长期以来存在的某些负面标签，比如数据造假、平台刷单、价格欺诈、涉黄等现象也不时隐藏在直播+电商中，若不“悔改”，加了直播也未必能改善营销局面。

有规矩才能成方圆。可以说，未来电商直播业只有合乎消费方向、产业政策，守法经营才能生存，才有前途。

1、如何持续保持高流量、培育忠诚品牌的粉丝；注意细分直播的主要受众体。目前在直播平台用户偏年轻化，从年龄分布来看，关注直播的人群以年轻人群为主，仅20— 29 岁的用户群体就占比近半，占到49%， 19 岁以下群体占比11%。

2、如何实现高效转化，并带来高销量；这主要要着力解决高转化、高销量的问题，主要措施包括深入定制到内容层面、增加更多的互动成分、看直播有奖、积分返利等都是可以尝试采用的。