随着5G时代和移动互联网的快速发展,滋生出了各种业态形式,特别是在电商模式上体现的淋漓尽致,从最初的传统平台电商,直到后来的社交电商,以及到现在的大火抖音直播带货,时代赋予了不少消费者不一样的购物娱乐体验。
在消费者的生活中,直播带货逐渐成为了各行隔业商家备受追捧的全新全方位营销方式。尤其是疫情期间,线下商铺关门停业,给大商家和品牌方逐渐转战线上电商直播,这样无法出门的消费者宅在家也可以有时间购物,疫情成了催化剂,助推了本来就火热的直播间带货,我们现在已经能够看到越来越多的艺人明星来到直播间带货,各大网红大V都在加入直播带货。
电商助力传统商业的数字化转型
直播电商作为数字经济发展版图的重要板块,正不断地与传统的实体和零售产业碰撞擦出新的“火花”,助力传统商业的数字化转型,为实体经济赋予新动能。
通过直播购物,品牌可以用更低的成本、更多元的手段触达消费者,更好地与消费者进行沟通和互动,了解市场需求和反馈,从而不断优化产品和服务,提高消费者的满意度。通过实时直播等方式,品牌可以将商品背后的产业链各环节清晰、透明、生动地展现给消费者,让消费者进一步了解产品背后的品牌理念和品牌文化,实现价值传递。
电商经济和实体经济深度融合
当前,中国直播电商行业发展整体处于上升阶段。相关机构统计数据显示,2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿元人民币,预计2023年规模将超过4.9万亿元人民币。
从国家层面而言,政策全面鼓励发展直播电商新业态,同时引导市场健康规范发展,直播电商成为各地政府政策热词。2020年以来,国家多个监管部门联合发力,在相关法律的基础上出台多部针对直播电商的规范性文件,为行业高质量健康发展筑牢基石。
从行业呈现的发展势头来看,直播电商正逐步走向规范化,从单纯的流通渠道向新商业基础设施演化,这对赋能实体经济同样具有重要意义。
《2023年直播电商618创新趋势研究》报告显示,约有83.9%的用户已经习惯在直播间购物,48.4%的用户每周都会在直播间购物,消费者直播购物已成为习惯。
不难看出,直播带货已经变成新时代最重要的营销工具之一。各行各业、各个角色都在直播市场上挖掘着新的可能性,直播带货的边界不断被拓宽,众多新兴消费品牌正在以前所未有的速度快速崛起。
新技术将进一步加速直播电商发展
随着信息技术的不断发展,大数据、人工智能、虚拟现实等新技术将会成为助推直播电商蓬勃发展的全新驱动力。首先,新技术催生了消费新业态、新模式,例如“云逛街”“云音乐会”等的出现;再有,新技术助推消费结构实现优化升级,更好地满足消费者多元化、个性化、定制化的产品需求,提升用户体验。
规范化发展才能长久发展
假货泛滥、商品来源无法保证是直播电商行业的通病。消费者之所以选择头部主播根本原因是其在价格相对较低的同时,货源可以保证。平台要想真正实现头部主播与腰部主播的平衡发展,制定规范化制度保证消费者利益,尽量避免假货横飞的乱象是重中之重。
除了平台方以外,政府在支持直播电商蓬勃发展的同时也应通过制定相关制度,进一步规范行业的发展。
信息时代直播电商行业的高速发展不可逆转,并且已经逐渐渗入政治、经济、文化等社会生活的各个领域。我们要正视直播电商行业对社会价值观的巨大影响。
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