当前,中国直播电商行业发展整体处于上升阶段。相关机构统计数据显示,2022年中国直播电商市场规模超过3.4万亿元人民币,预计2023年规模将超过4.9万亿元人民币。
相较于传统货架式电商,直播电商市场规模庞大,发展迅速,迸发蓬勃活力,展现多方面比较优势:
1.门槛较低。直播电商不需要开设网店,主播只要拥有一部智能手机,开通卖货功能,就能实现“人人可播、处处可播”。
2.互动性强。主播在直播间内和消费者建立很强的即时性关联,既可以多维度展现商品特性,介绍更加丰富的商品信息,又能实时了解消费者问题,做出相应解答,方便消费者更好地了解商品。
3.转化率高。直播电商能给消费者带来更加直观、生动的购物体验,进而增强消费者购买意愿,更易产生应激性消费。有统计显示,直播电商转化率比传统电商高出30%以上。
中国直播电商行业渗透率日益提高,发展如火如荼,离不开一个重要背景——中国网络基础设施不断完善。近年来,在中国,智能手机快速普及,5G网络覆盖全国所有地级市、县城城区,流量资费大幅下调。这都有助于在技术层面推动直播电商的发展和普及。此外,过去20多年间,传统电商行业已经形成包括物流、配送、支付等各环节较为完善的电商运营基础设施。在此基础上,直播电商行业得以进一步发挥优势,深入发展。直播电商将会在以下几个方面迎来发展机遇:
1.5G技术的普及将会为直播电商带来更多的机会。5G技术能够提供更加流畅的画面和更快的网络速度,这将会让直播变得更加流畅和生动。
2.消费者对于直播电商的需求将会不断增加。随着互联网的普及,消费者的消费观念已经发生了很大的变化。他们更加注重个性化和体验式消费,而直播电商能够满足这些需求。
3.电商平台将会更加注重直播电商的功能。越来越多的电商平台开始提供直播间优惠券、粉丝打卡等功能,这将会让直播电商变得更加实用和有趣。
同时,电商直播行业发展离不开政府的扶持。政府将进一步出台和完善相关扶持政策,对直播带货过程中各项生产要素予以实质性支持,如资金支持、人才培养、技术扶持、政策优惠等等等,以优化电商直播发展环境,促进行业健康规范发展。
——监管更加精确
随直播带货过程中不断出现虚假宣传、货不对板、刷单等乱象,国家政策和相关规范监管将陆续出台,对商家、主播、平台、消费者等多方行为进行约束,让电商直播逐渐步入规范化经营,促进整个行业的高质量发展,同时也为消费者提供更大价值。如2020年7月出台的《网络直播营销活动行为规范》、2021年3月出台的《网络交易监督管理方法》等等诸多相关政策与法律,均为直播行业规范性发展奠基。
——重视塑造青年价值观
随经济发展和社会进步,企业社会责任感将不断增强,直播运营中将对青少年受众造成较大影响。未来政府与相关部门将顺应时代发展要求,更加关注电商直播等商业行为实施过程中价值观的塑造与传递,并与行业相关方合作,以积极价值观引导消费者和青少年群体健康成长。
直播行业未来的发展前景非常广阔,以下是未来发展趋势:
1.多元化内容:除了传统的直播内容,如娱乐、游戏和体育等,直播行业将不断扩大内容领域,包括教育、商务、医疗等领域。
2.个性化定制:用户对内容的个性化需求越来越高,直播平台将会更加注重用户画像和场景化服务。
3.社交化直播:社交媒体和直播的结合将变得更加紧密,直播平台也将以社交化为核心,推出更多具有社交属性的直播产品。
4.虚拟现实和增强现实:随着虚拟现实技术和增强现实技术的不断发展,直播平台将会应用这些技术,为用户带来更加沉浸式的直播体验。
5.直播电商:直播电商已成为直播行业的新风口,未来还将继续发展壮大,直播平台将更加注重直播电商相关功能和服务的开发和提供。
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