今年以来,很多人都感受到,直播行业正在发生不同于以往的变化。有观点认为,直播行业正告别“大主播”时代。
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专业性主播需求增加
随着监管、法律法规的逐步完善,国家对直播平台的要求愈发严格。2022年,众多“头部主播”和明星主播“退场”,直播行业正在从“头部主播”占绝对主导的时代,进入“头部主播”“腰部主播”共同发展的时代。
此外,多样化的消费者需求正在兴起。现在“头部主播”在美妆、服饰等领域占据绝对优势,但随着消费者消费水平的提高,很多细分领域都出现了数量巨大的消费需求,迫切需要新的专业性主播去填补和满足。
有业内专家认为,“属于直播的淘金时代已经过去了,平台从‘头部’转向‘腰部’是发展的必然趋势,对平台而言,百花齐放的直播生态,显然更利于平台直播的发展,也是行业的健康之态。”
直播电商新趋势值得关注
近几年,直播市场渗透率逐年提高,直播电商迅速增长,增速远高于网络零售。当前的直播电商相对于前两年,出现了一些新的趋势,值得关注。
首先,直播电商步入规范化发展阶段。《电子商务法》《关于进一步规范网络直播营利行为促进行业健康发展的意见》等法律法规出台,政府部门针对税款缴纳、产品质量等方面对主播、平台进行监管。
其次,直播电商步入“万物皆可播”的发展阶段。从产品品种上来看,不仅涉及服饰、日用品、农产品等常规品类,还出现了文玩、汽车等细分产品直播。
最后,直播电商步入“随时随地皆可播”阶段。直播电商受到国内外消费者欢迎,出现了跨境直播、保税仓直播等新模式。
第四,直播电商步入元宇宙发展阶段。直播电商行业出现了24小时不用休息的虚拟主播。电商直播平台利用AR、VR等技术,为消费者提供了沉浸式的购物场景。
总之,当前直播带货不再仅仅依赖所谓的超级主播,而是更加关注主播的专业性、产品质量、供应链体系等。只有在这些方面下足了功夫,才能可持续地开展直播带货业务。
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培养专业直播人才
为了提升直播电商人才的专业性,2020年3月10日,应中华人民共和国人力资源和社会保障部职业技能鉴定中心、中国轻工业联合会的要求和部署,中国轻工企业投资发展协会启动了“互联网营销师”的申报组织工作。2020年7月,人社部联合国家市场监管总局、国家统计局发布9个新职业,包括互联网营销师,开启了直播从业人员知识与技能职业化的新篇章。
期间,人力资源和社会保障部中国就业培训指导中心下发《关于印发国家职业技能标准制定工作计划的通知》,指定中国轻工业联合会为新职业“互联网营销师”国家职业标准的承担单位,中国轻工业联合会依据该职业申报材料,批准中国轻工企业投资发展协会为该职业国家职业标准的主笔单位。
根据相关规定,中国轻工企业投资发展协会和喜推科技集团联合成立中联优贝,负责依据《互联网营销师国家职业技能标准》组织实施和具体落实培训、考试、测评等有关工作。
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