我国电子商务已深度融入生产生活各领域在经济社会数字化转型方面发挥了举足轻重的作用。“十四五”时期,电子商务将充分发挥独特优势,全面践行新发展理念,成为促进强大国内市场、推动更高水平对外开放、抢占国际竞争制高点、服务构建新发展格局的关键动力。
到2025年,电子商务成为经济社会全面数字化转型的重要引擎,成为就业创业的重要渠道,成为居民收入增长的重要来源,在更好满足人民美好生活需要方面发挥重要作用。
到2035年,电子商务成为我国经济实力、科技实力和综合国力大幅跃升的重要驱动力,成为人民群众不可或缺的生产生活方式,成为推动产业链供应链资源高效配置的重要引擎,成为我国现代化经济体系的重要组成,成为经济全球化的重要动力。
眼下,电商直播目前存在的四大问题:
01
内容同质化
当下,包括各大热门主播各个直播间普遍都是一片低价的叫卖声,大量同质化内容出现在很大程度上导致用户产生审美疲劳。而不久前东方甄选双语直播,知识带货让人眼前一亮,迅速走红也在很大程度上证实着电商直播缺乏创新。而东方甄选的走红之后,也涌现了大量的模仿者,相信这种知识带货的形式也将很快进入红海,这也将驱使各个直播间必须不断进行创新,以新颖的创意和内容赢得消费者的注意力。
02
虚假宣传、货不对板
当下,包括“明星主播”在内的众多直播间中均存在涉嫌存在夸大宣传产品功效或使用极限词等问题,不少还存在产品货不对板,平台主播向网民兜售“三无”产品、假冒伪劣商品等乱象,这在很大程度上影响消费者的购物体验。
03
数据造假
虚假宣传、售卖伪劣产品直接损害了消费者的利益,而在电商直播中销售量数据造假等违规问题让商家们深受其害。不少网红明星看似都拥有着庞大的粉丝量,过往销售业绩也非常亮眼,但是不少都是刷出来的。当品牌支付了高额的坑位费,备好货满心期待大销时却迎来当头一棒。
04
偷税漏税
高额的坑位费以及佣金,让头部主播们赚得盆满钵满。但是,不少网红却存在偷税漏税等违法行为。薇娅、雪梨等头部直播的倒掉也为各个网红明星敲响了警钟,放弃侥幸心理,要想走下去,遵纪守法是前提。否则,再风光的直播事业也会被“熔断”。
整个电商直播行业面对的是一个庞大的市场,发展直播经济,直播人才是关键,企业产品打开市场新局面,对主播要求很高,目前电商直播的发展主要面临着专业人才的匮乏,我们的主要目的,是发展培养挖掘更多有潜力的主播,创造条件打造高质量的直播经济人才生态圈。
一边是电商直播在推动消费、促进直播经济发展中的作用日益凸显,一边是相关人才培养规模严重滞后,为满足市场的需求量,社会上出现了各种培训机构,其中不乏急功近利式“直播网红”短训班。
同时,多地将培养和孵化直播人才纳入系统规划,争相布局直播电商人才培养模式,加大对电商直播人才的短期培养,教育职能部门为高职院校设计相关专业课程提供了积极帮助,为校企合作提供了更有利的支持。从电商直播发展的速度与规模来看,目前对相关人才的培养难以满足需求缺口。
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