随着疫情爆发，直播电商更是迅速走上舞台中心。最近两年，多地多部门先后出台多条政策对直播电商进行扶持，各地区相关职能部门负责人、央视等主流媒体也通过各种方式参与其中。

直播带货甚至被认为是拯救传统电商的稻草，因为新场景会带来冲动消费，和新的用户。

据研究报告显示，2020年中国直播电商市场规模超1.2万亿元，年增长率为197.0%，预计2023年直播电商规模将超过4.9万亿元。截至2020年底，中国直播电商相关企业累计注册8862家，行业内主播从业人数达到123.4万人。

但盛极而衰，随着雪梨、薇娅等头部主播因偷漏税被处以天价罚单后，直播电商的高速发展或许将被按下暂停键。但近期淘宝直播各项数据都有增长，而中腰部主播和店播的流量增幅也很大，一些中小主播的直播间流量甚至出现成倍增长。

直播在当下依然是转化率较高、人货匹配效率最高的营销方式，它对货架式电商带来的改变仍在继续。除了直播之外，短视频营销、社区种草在2021年也被各大电商重视有加。，随着内容电商们持续探索，头部平台也继续加码这一领域，变现速度也将更加迅速。

直播电商市场规模的迅速扩大，与政府的扶持政策是分不开的。近年来，一系列直播电商人才培养的扶持政策，掀起一波发展直播电商经济的热潮。但与此同时，针对电商直播乱象的治理与监管方针也相继出炉。业内专家表示，激励扶持与引导规范政策并行，才能在更深层次上驱动直播电商高效有序运转。

由国家互联网信息办公室等七部门联合发布的《网络直播营销管理办法（试行）》自今年5月25日起施行，《办法》明确直播营销行为8条“红线”，并针对社会舆论广泛关切的消费者权益保护问题，进行了多处强化，旨在规范网络市场秩序，维护人民群众合法权益，促进新业态健康有序发展。

6月17日，浙江省网商协会发布了《直播电子商务服务规范（征求意见稿）》。这是全国首个直播电商行业规范标准，分别确立了主体资格、亮证亮照、商家和主播入驻审核、规则建立、直播监控、违规处置以及消费者权益保障等全流程的规范体系。

值得注意的是，解决直播带货存在的各类问题是一个综合治理过程，法律标准、制度规则只是其中一个方面。从产品质量到主播专业性，再到平台的严格监管，只有各个环节都能保证不再出现纰漏，直播电商行业才能实现健康长远发展。

免责声明：部分资讯来源于网络