发挥优势成为经济建设深度参与者

直播电商的发展为媒体参与经济建设带来了新的机遇，媒体可以充分发挥自身优势，利用直播电商的机会深度参与到经济建设中。

2020年以来，以人民日报新媒体和央视新闻为代表的主流媒体纷纷入局直播电商领域，引发普遍关注。

在媒体运营中，新闻采编部门是队伍最庞大的部门，但采编队伍只对内容负责，不涉及媒体经营，而媒体长期稳定发展，必须要有经营收入作为支撑。直播电商可以为媒体提供一种新的盈利模式，改善媒体生存状况。

如果说文化产业是现代国家发展具有重大潜力的领域，那么媒体无疑是文化产业中最具潜力的部分。媒体及媒体集团是重要的市场主体之一。同时，媒体的广告、报道也是推动市场经济发展的重要力量。传播资源和影响力是媒体做直播电商的最大优势。

随着文化产业与互联网经济的快速发展，媒体应当寻求更大的发展空间，积极投入到市场经济之中，成为经济领域的生力军。作为连接产业、商品和用户的重要桥梁，直播电商已经成为各大行业都关注的新型领域，其本身也被视为一种新兴产业。因此，媒体有必要利用自身优势，进军直播电商领域，深度参与到现代经济体系建设中去。

新媒体环境下，媒体面临的主要问题在于与用户的连接失效。这就直接导致了媒体受众群减少，影响力降低，进而导致广告市场份额下滑，挤压媒体的生存空间。因此，传统媒体在新媒体时代要获得转型突围，就必须在连接用户上下工夫。从这个角度来看，直播电商为媒体重新连接与用户，获取更多用户资源提供了新的机会。通过长期稳定且高质量的直播电商活动，媒体不仅可以获得用户、沉淀用户，也可以借此重新建构其商业模式，探索出新的盈利模式。

结合自身情况探索媒体直播良性发展路径

电商直播不仅为互联网经济注入了新动力，也为媒体带来了新的发展空间。因此，媒体需要结合自身的实际情况，找准发展道路，开展相关平台的建设和合作。

在直播电商火爆之际，越来越多的商家和平台开始着手打造直播电商IP。例如，苏宁易购宣布将携明星天团入驻抖音，开设“超级买手”直播间，合力打造重磅直播电商IP。这种模式同样可以在媒体中运用。媒体具有较强的传播力、影响力和引导力，因而打造直播电商IP有自身优势，媒体可以充分发挥品牌优势，吸引更多职业主播、网红主播加入。在综合品牌与传播力优势的基础上，媒体可以较快地打造出直播电商IP，并使其成为运营的重要组成部分。

由于没有职业准入标准，导致主播水准不一，直播质量参差不齐，影响行业发展。媒体作为引导性的力量在推动直播电商行业标准化和规范化上大有可为。媒体可以抓住机遇，进入主播培训领域占领市场。同时媒体也可以与政府合作开展主播培训，如培训本地主播尤其是农村主播，再以政府购买服务的方式出资给媒体予以相应补偿，这有利于形成良好的直播电商生态。

为了更好地培养主播人才，媒体可以尝试打造直播电商产业基地，为直播电商提供系统化的服务。具体来说，在电商产业基地中媒体既可以为企业或主播个人提供主播培训课程、场地、选品等综合性服务，也可以就媒体所在的地方优势产业有针对性地提供系统化的主播培训服务，助力产业的“互联网+”升级。实践中，已经有一些媒体开始探索此类模式。

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