随着移动终端的渗透率不断加速提升，4G移动互联网的普及，2020年“直播带货”成为了许多品牌面对疫情冲击，增长业绩的有力渠道，也成为了2020年最大风口。2020年直播电商凭借其独特的优势以及疫情的影响，市场规模达到万亿（市场主流统计数据大约在9500~10500亿元之间）。在当前5G的不断完善加速渗透，叠加AI、短视频、虚拟主播、全息影像等，电商直播行业或将迎来更多突破想象的新业态。
过去的几年间，随着移动终端的渗透率不断加速提升，4G移动互联网的普及，互联网信息传递方式由图文转变为音视频，以及所谓的“饭圈文化”的流行，直播电商实现了对传统电商模式的迭代，成为数字经济创新的主力军，成为风口中的风口。
人们经常在新闻报道中看到某某网红一次直播带货几个亿等诸如此类的新闻，为之乍舌。尤其2020年，在新冠肺炎疫情和决战决胜脱贫攻坚的双重背景下，“跨越信息鸿沟、实现安全交易、形成健康循环”成为政府与企业的重要目标。网络直播作为“线上引流+实体消费”的数字经济新模式，完美契合了上述需求，因而成为发展新热点。
以几位大家所熟知的“网红”的销售数据为例，2020年，淘宝“薇娅viya”卖货386.9亿元，淘宝“李佳琦Austin”则带货252.4亿元。
对比而言，4374家A股上市公司中，2020年营收超过300亿的公司仅261家，“薇娅viya”一年的销售额超过4113家A股上市公司，两位当红主播的带货的营收近640亿元，超过万亿市值的宁德时代，5000多亿市值的海康威视等超级蓝筹股。
根据中国互联网络信息中心发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》数据，截至2020年底，我国网络直播用户达到6.17亿，较2020年3月增长了5703万，网络直播在整体人群的渗透率达到了43.75%。
也就是说，将近2个国人当中，就有1个网络直播用户，而随着网络直播用户的渗透率的提升，电商直播用户也达到了3.88亿，在电商直播中购买过商品的用户已经占到整体电商直播用户的66.2%，即2.57亿国人参与购买过直播电商的产品，换句话说，也就是基本上每5个国人中有1位买过直播带货的产品，总人数基本与世界第四人口大国印尼的总人口相当。
各种新兴媒体的崛起为消费者带来海量品牌信息，一段视频、一篇帖子随时随地可能触发消费。通过短视频直播引流至淘宝店铺带货的方式成为行业主流。在此背景下，如何与用户建立高频交互，通过多维内容形式触发用户的消费需求，成为品牌营销的关键。
在质疑直播电商比较适合中低端品牌的同时，大品牌也逐渐在布局直播电商。如欧莱雅早在2016年10月就开始布局直播电商，吸引了包括雅诗兰黛、完美日记和兰蔻等开始布局线上直播渠道。
除了美妆品牌外，惠氏、小米、沃尔沃等母婴、数码和汽车头部品牌也开始入场电商直播以此提升销量。不难看出，大品牌的入局也反向拓张了了直播电商的受众面。
未来，行业发展将更加细化，直播电商产业链中游产业分工越来越专业化、数字化。同时，伴随着VR，AR技术和5G移动互联网技术的不断发展成熟和渗透率加深，直播电商的专业化和数字化将不断提升，并且或将进一步推动行业模式的迭代和进化。
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