2020年注定是最不平凡的一年,众所周知,年初的疫情已经严重影响了人们的日常生活,在人们毫无防备的时候,给了他们致命一击。至此,才会出现了2020年初时的“在家做凉皮”、“在家做蛋糕”这些打发无聊的活动。而这一系列的活动全都来源于网络短视频,也幸亏有了这些短视频APP的存在,才给了人们百无聊赖的生活中增添了一丝活力,同时,也正是靠着这次全员居家防护的疫情,才给了这些网络短视频APP一次高速发展的机会。
在这一次电商浪潮中,电商直播无疑成为最大受益者也是最亮眼的存在。
据第46次《中国互联网络发展状况统计报告》数据显示,“2020年上半年,我国个人互联网应用呈现平稳增长态势。其中,电商直播、短视频和网络购物等应用的用户规模增长最为显著,增长率分别为16.7%、5.8%和5.5%。”
当前,电商直播无疑成为促进经济发展、拉动消费增长的新业态。在技术赋能之下,无论是传统电商平台、搜索平台还是新崛起的短视频平台都在积极开拓布局电商直播领域。抖音、快手等平台都拥有稳定的头部主播阵营,这种助推之下,“直播+”成为各行各业勇于尝试的新营销方式。
早在2020年7月1日,中国广告协会发布的《网络直播营销行为规范》(以下简称《规范》)就已经正式实施。作为行业自律性条文,它规范了商家、主播、平台以及其他参与者等各方在直播电商活动中的权利、义务与责任。7月29日,市场监管总局发布了关于公开征求《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》。10月20日市场监管总局公布了《网络交易监督管理办法(征求意见稿)》,把网络社交、直播平台纳入监管范围。
在电商直播界,薇娅和李佳琦两大主播是直播风口上毫无争议的“顶流”。一名直播头部公司投资人透露,2019年,两人引导的销量加起来超过100亿,而2019年淘宝官方给出的直播GMV为超过2000亿,两大顶流的占比约5%。
除了这些“顶流”的直播网红,各大企业家也现身线上。金牌销售出身的格力电器董事长董明珠、以现场演讲知名的罗永浩以及科技互联网大佬们如小米的雷军、百度的李彦宏、网易的丁磊以及搜狐的张朝阳纷纷加入了直播大军,用一串串直播数据诠释了直播带货的重要性。
直播带货作为后疫情时期的新业态,不仅拉动了中国经济的发展,也推动电商行业进入了万物皆可播的时代,毋庸置疑的是,电商直播将和网店一样,必定成为企业的标配。
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